Zé Araújo é um sedutor caixeiro-viajante. Suas aventuras são interrompidas quando ele encontra Duá, com quem é obrigado a se casar. Além disso, ele é submetido a uma exaustiva rotina de trabalho no armazém do sogro. Depois de tamanha humilhação, Zé Araújo se revolta e se transforma no caboclo Ojuara, herói solitário, movido à cachaça, sempre à procura de mulheres e metido em confusões.